Формирование стратегии маркетинга на ООО "Высота" (промышленный альпинизм) №1977

Готовая дипломная работа.

Целью данной дипломной работы является исследование теоретических и практических аспектов формирования маркетинговой стратегии предприятия.

Объектом исследования в дипломном проекте является ООО «Высота». Предметом исследования является маркетинговая стратегия предприятия и пути ее совершенствования.

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты формирования антикризисной стратегии предприятия, ее сущность, виды, и поэтапная разработка. Во второй проведен анализ финансово-экономического состояния организации, а также SWOT-анализ его деятельности. В третьей главе обоснован выбор маркетинговой стратегии предприятия на современном этапе, а также разработан инвестиционный проект развития предприятия в рамках выбранной стратегии.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ.. 7

1.1. Необходимость стратегического исследования на предприятии. 7

1.2. Подходы и разработка стратегии маркетинга на предприятии. 13

1.3. Особенности развития сферы услуг высотников в г. Иркутске. 28

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ВЫСОТА». 33

2.1. Характеристика ООО «Высота». 33

2.2. Финансовый анализ деятельности ООО «Высота». 37

2.3. SWOT-анализ деятельности ООО «Высота». 55

3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ООО«ВЫСОТА». 59

3.1. Предложения по разработке стратегии маркетинга для ООО «Высота». 59

3.2. Проект расширения ассортимента услуг ООО «Высота». 64

3.3. Оценка финансово-экономической эффективности проекта и анализ его устойчивости. 75

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 88

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 89

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ПРОГРАММНЫЙ ПРОДУКТ «АЛЬТ-ФИНАНСЫ 2.02». 93

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ПРОГРАММНЫЙ ПРОДУКТ «PROJECT MANAGER». 93